体坛经济观察◥

整理：十进制

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行业动态

01

中国足协和足球发展基金会扶持留洋青少年球员：最高可获每年45万元资助

9月1日，中国足球发展基金会、中国足球协会发布通知，开展2026年“未来之星计划”海外青少年球员资助申报工作。中国足球发展基金会、中国足球协会联合设立“未来之星计划”公益项目。本项目以“专项扶持、系统保障、注重潜力、赛后奖补”为原则，面向已在海外深造、具有培养潜力的中国籍青少年球员，提供资金支持。

按照球员所在地区生活成本、训练成本、赛事竞争力的不同，分为三个档次进行资助：

第一档：每名球员年度资助总额45万元人民币。仅针对在2025年国际足联培训补偿标准一类、欧足联会员协会中英格兰、法国、德国、意大利、西班牙足协（或所属大区、城市、地区、区域足球协会）注册和比赛的青少年球员；

第二档：每名球员年度资助总额35万元人民币。仅针对2025年国际足联培训补偿标准一类、二类会员协会目录中，在除第一档已所列明的5个欧足联会员协会之外的南美足联、欧足联会员协会（或所属大区、城市、地区、区域足球协会）注册和比赛的青少年球员；

第三档：每名球员年度资助总额25万元人民币。仅针对在2025年国际足联培训补偿标准二类会员协会目录中，亚足联会员协会（或所属大区、城市、地区、区域足球协会）注册和比赛的青少年球员。

2026年度申报已于9月1日启动，截止时间为9月30日17时。

02

欧足联或对因凡蒂诺提起刑事诉讼

据多家英媒报道，欧足联正在准备针对国际足联主席詹尼·因凡蒂诺启动刑事法律程序，争议焦点是此前已经被叫停的FIFA Forward Enterprise（FFE）计划。该计划原本拟将世界杯及国际足联其他赛事的部分权益出售给私人投资者。据报道，欧足联指控因凡蒂诺涉嫌“刑事管理失当”（criminal mismanagement），同时也在考虑对其他国际足联官员采取刑事行动。欧足联在申请文件中指控，FFE实际上可能让因凡蒂诺及其身边少数人永久持有国际足联最有价值资产的部分权益，并从中获利，损害国际足联、成员协会以及其他足球利益相关方的利益。欧足联还表示，因凡蒂诺在内部推进该方案时，仅提前数日召开了一次临时会议，参与审批的部分国际足联管理人员和员工此前甚至不了解该计划，却被要求在数小时内批准这一规模达到数十亿美元的方案。

据悉，欧足联向美国纽约南区地方法院提出获取相关文件的要求，对象包括摩根大通银行，以及计划中的主要投资者Thrive Capital及其首席执行官约书亚·库什纳。

体育赛事

01

Unrivaled三人女篮联赛完成C轮融资，联赛估值升至6.5亿美元

8月26日，三人女篮联赛Unrivaled宣布完成新一轮融资，由加州大学投资集团（UC Investments）旗下的十柱体育基金领投，融资金额超出了联赛最初1亿美元的募资目标。本轮融资完成后，联赛估值达到6.5亿美元，较一年前完成B轮融资时接近翻倍。Unrivaled是由WNBA球星Napheesa Collier和Breanna Stewart于2023年共同创办的三人女篮联赛。联盟的一大特点是允许参赛球员在获得工资和福利之外持有联盟股权。Unrivaled同时公布，球员仍是Unrivaled最大的股东群体，球员所持公司股份的估值接近2亿美元。

02

F1或启用伊莫拉替代卡塔尔/阿布扎比站，9月15日前做最终决定

据Motorsport.com报道，受中东局势持续影响，F1正在为2026赛季最后两站比赛准备替代方案。意大利伊莫拉赛道已成为潜在候选地之一，可能接替卡塔尔大奖赛或阿布扎比大奖赛。按照目前赛历，卡塔尔站将于11月29日举行，阿布扎比站则定于12月6日。F1预计最晚将在9月15日前确定两站能否按计划进行。若其中一站无法举办，伊莫拉可能以“代办”方式接手比赛，类似本赛季巴林大奖赛移师马来西亚雪邦赛道的安排。如果方案落地，卡塔尔方面可能继续提供赛事预算并负责推广，比赛执行则交由意大利汽车俱乐部ACI和Formula Imola负责。赞助收入和看台票房仍归原中东赛事推广方所有，伊莫拉获得办赛成本补偿。

Motorsport.com称，F1与部分转播商的合同以22场赛事为基础，若赛历缩水，可能面临相应赔偿风险。部分车队据称已经在伊莫拉周边进行了临时酒店预订。不过，11月底在伊莫拉办赛仍存在天气风险，尤其是大雾可能影响赛事安全直升机起降。如果最终确定比赛移师当地，排位赛和正赛时间预计也会提前，以降低天黑和恶劣天气带来的影响。

03

LIV Golf 将申请破产保护

据《金融时报》8月31日报道，LIV Golf最快可能于下周申请破产保护。目前，这项由沙特公共投资基金（PIF）支持的高尔夫联赛正在为大幅收缩后的2027赛季寻找新的资金来源。报道称，LIV近日已向部分合同延续至2026年之后、仍有数百万美元保障收入未支付的球员提出和解方案，首轮报价仅相当于应付款项的“几美分兑一美元”。过去数周，LIV一直与私募资本公司BC Partners旗下信贷部门洽谈融资，后者高管近期还前往印第安纳和新泽西的LIV赛事现场，与球员沟通相关方案。LIV可能选择在美国新泽西州联邦破产法院提交申请。BC Partners目前仍在进行尽职调查，并等待LIV与PIF先处理球员欠款及破产方案的具体安排。若最终进入破产程序，这将成为LIV Golf自2022年成立以来最严重的一次经营危机。

体育营销

01

IBM与美网升级AI观赛体验，新功能“发球质量”将分析球员发球动作

IBM与美国网球协会（USTA）宣布，将在2026年美国网球公开赛期间推出多项新的AI观赛功能，覆盖美网官网和官方App，包括个性化实时主页、发球质量分析、比赛关键时刻解读以及升级后的AI聊天工具。其中，新功能“发球质量（Serve Quality）”将覆盖全部254场单打比赛，通过IBM开发的肢体追踪技术分析球员每一次发球。系统会同时追踪身体和球拍上的21个数据点，每秒采集50次，包括手腕弯曲、腿部向躯干传递能量等动作信息，整个赛事期间预计生成约12亿个数据点，并据此近实时生成发球效率、准确性、稳定性和抛球质量等评分。

美网官方APP上IBM展示的AI分析界面显示，郑钦文的发球质量得分为67.3%，并评价郑钦文，“发球时躯干转体蓄力充分，击球全程前支撑腿稳定。”在美网正赛首轮对阵柳托娃的比赛中，郑钦文发球入区率达 60%，轰出10记ACE球。

02

巴黎圣日耳曼与可口可乐重启合作，签约至2029年

巴黎圣日耳曼与可口可乐法国宣布恢复合作，双方签署一份为期三年的全球合作协议，合作期持续至2029年。可口可乐将重新成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴，旗下运动饮料品牌Powerade也将围绕运动表现、能量补给等主题参与相关活动。双方此前曾有过合作。此次重新牵手后，合作内容将从足球比赛延伸至时尚、音乐和生活方式领域，希望借巴黎圣日耳曼在体育之外的文化影响力，触达更多年轻消费者和全球球迷。为庆祝合作回归，并纪念巴黎圣日耳曼2025-26赛季表现，可口可乐还将推出一款巴黎圣日耳曼限定收藏罐，共生产40万罐，自10月12日起在法兰西岛地区超过650家家乐福门店发售。

03

曾签约舒马赫，耐克悄然重返F1

据Sports Business Journal援引多位知情人士报道，耐克今年已经开始低调参与部分F1相关活动，并与负责赛事运营的Formula One Management（FOM）就潜在合作展开过接触。双方讨论的合作可能同时涉及赛事赞助和授权业务，但具体合作方式及商业条款目前尚不清楚。耐克和F1均拒绝对此置评。

1996年，耐克曾签下迈克尔·舒马赫，双方合作持续至2002年，此后耐克在F1领域长期缺乏明显投入。今年休赛期，凯迪拉克F1车手博塔斯和佩雷兹在车队发布的照片中，都穿着同款耐克网球鞋。今年5月迈阿密大奖赛期间，凯迪拉克F1车队CEO Dan Towriss及其妻子还收到了一双定制版凯迪拉克F1主题Nike Dunk Low。凯迪拉克现有的官方服装合作伙伴为Tommy Hilfiger。

运动员经纪

01

樊振东成为海飞丝品牌首席代言人

8月28日，海飞丝正式宣布乒乓球运动员樊振东出任品牌首席代言人。樊振东随后在个人社交媒体确认合作，并表示：“很高兴成为海飞丝品牌首席代言人。”值得注意的是，樊振东上一份洗护品类合作来自法国头皮护理品牌康如，双方于2025年8月18日官宣合作，今年6月康如官方仍以“品牌代言人”身份使用樊振东进行宣传。据悉，该合作于今年8月到期。

02

库里开启李宁时代首次中国行，9月将连访四城

8月28日，李宁正式官宣2026斯蒂芬·库里中国行。9月9日至14日，库里将先后到访北京、东莞、深圳和香港，这也是他今年6月与李宁及库里品牌达成长期合作后，首次以李宁合作运动员身份开启中国行。围绕此次中国行，李宁同步推出“Curry Brand Powered by Li-Ning”特别系列，包括库里上赛季曾穿着的韦德之道12、JB 4等“库里时刻”鞋款，以及北京、东莞、深圳、香港四座城市的专属文化T恤。

品牌追踪

01

New Balance携手泰瑞斯·马克西完成首次中国行

8月30日，匠心传承的百年运动品牌 New Balance 携手品牌签约篮球运动员泰瑞斯·马克西（Tyrese Maxey）完成首次中国行。以个人首款签名篮球鞋 Maxey v1 在中国大陆地区的发售为契机，马克西通过专业训练、品牌交流、城市文化体验与球迷互动，分享自己对比赛、产品与个人风格的理解。此次中国行让中国球迷近距离感受到马克西赛场内外的真实面貌，也将 New Balance 对中国篮球市场的长期投入，转化为更具温度的运动员故事、专业产品与本地社群体验。

02

耐克挖角前沃尔玛高管，负责全球销售及直营业务

耐克将任命前沃尔玛高管Jane Ewing担任执行副总裁兼首席商务官，自9月7日生效。Ewing将直接向耐克总裁兼CEO Elliott Hill汇报，负责耐克全球市场业务，包括销售体系及Nike Direct直营业务。Ewing此前在沃尔玛工作接近14年，最近担任山姆会员商店中国（Sam’s Club China）临时首席执行官。

03

彪马两名高管接连离职，涉及北美销售及全球体育营销

彪马在9月初迎来两项重要人事变动。公司北美销售高级副总裁Andrew Rudolph，以及全球体育营销与体育授权副总裁Johan Adamsson，均已宣布离职。Rudolph于2023年加入彪马，此前曾在Cole Haan和阿迪达斯任职。过去近三年，他主要负责美国和加拿大市场的销售团队以及批发业务。Rudolph在LinkedIn公布离职消息时写道，自己即将开启职业生涯“下一篇章”。值得注意的是，他在英文表述中特意写道“more to come On that”，其中“On”使用大写，因此被外界解读为可能暗示下一站加盟昂跑。不过，目前本人和昂跑均未正式确认这一消息。

另一名离职高管Adamsson则已在8月19日由彪马正式宣布离任。他在彪马工作长达25年，长期负责全球体育营销及体育授权业务，并参与了大量运动员、球队和协会合作。彪马CEO Arthur Hoeld表示，Adamsson在公司体育营销体系发展中发挥了重要作用，并帮助彪马建立了多项运动员、球队及协会合作关系。Adamsson将于9月初正式离开公司。在继任者确定之前，彪马CEO Arthur Hoeld将暂时直接负责体育营销业务及相关工作。

两名高管几乎同时离开，正值彪马处于业务调整期。其中一人长期负责北美销售，一人掌管全球体育营销与授权，涉及的都是品牌当前较为关键的市场和体育资源业务。根据彪马最新发布的财报，2026上半年，彪马营收同比下滑7.9%至35.544亿欧元，按不变汇率计下滑5.2%。分区域看，彪马在北美、欧洲等重点市场表现欠佳。该公司二季报显示，彪马EMEA（欧洲、中东及非洲）地区销售额同比下降12.9%，美洲整体下滑15.4%，其中北美跌幅达16.7%，拉丁美洲亦下降13.8%。

04

lululemon开启2026天猫超级品牌日

2026年9月1日，中国上海——运动生活方式品牌lululemon连续第八年开启天猫超级品牌日。今日，lululemon与中国现代舞团陶身体剧场联合创作的主题短片《wunder puff™ 的冬天，不止一个调》率先上线，讲述音乐变幻中的音调、身体律动中的步调以及每个人个性表达中的腔调。延续“动态剧场”的创意表达，lululemon将于9月10日在沈阳举行wunder puff™ 动态剧场线下活动，邀请社区伙伴们走进沉浸式体验，与陶身体剧场一同感受色彩、身体与音乐的自由碰撞，共同创造联结、释放能量。

05

FILA助力中国香港代表团荣耀出征亚运会

2026年9月1日，中国香港——2026亚洲体育盛事开幕在即，中国香港体育协会暨奥林匹克委员会（以下简称“港协暨奥委会”）今天于香港沙田新城市广场举行「第20届亚洲体育盛事中国香港代表团授旗典礼」。FILA作为港协暨奥委会长期合作伙伴，于现场正式揭晓其为中国香港代表团打造的全新出征团服，并重磅发布「PLAY AS ONE 合力致美」主题广告大片。香港特别行政区行政长官李家超，中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室副主任孙尚武，中华人民共和国外交部驻香港特别行政区特派员公署副特派员花有，以及文化体育及旅游局局长罗淑佩主礼授旗典礼，与香港参赛运动员代表张家朗、蔡俊彦、何承谦、梁千雨、黄镇廷、杜凯琹、马君正、黄梓豪、张子悦等共同出席。行政长官李家超将香港特别行政区区旗授予港协暨奥委会会长霍震霆博士、义务秘书长杨祖赐及义务副秘书长暨第20届亚运会中国香港代表团团长黄宝基，开启港队本届赛事征程。

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