扎稳根基创新作翼 中国体育产业的进阶之路
近期，在各大相关论坛、考察与调查活动中，“新质生产力”这个词被频频提及。之前举行的中央经济工作会议指出，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。所谓新质生产力，是指由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志。①
那么对于体育产业和相关的企业、赛事而言，如何在现有条件和形势之下实现“创新”，这无疑是摆在每个业内人士面前的一道课题。而通过近期的一系列走访、调研，搜狐体育发现，中国体育在这方面已经有了可喜的变化。
传统业务层级跃升 创新助力突破圈层
上海姚记科技股份有限公司于1994年创建，前身为上海宇琛扑克实业有限公司。在创始人姚文琛的带领下，于2011年在深圳证券交易所中小板上市，成功登陆资本市场。目前，公司建立的现代化扑克牌生产基地年产能高达10亿副。
毫无疑问，对于姚记公司来说，扑克牌的生产是企业的立身之本，在各个不同历史阶段为企业创造了巨大经济价值和社会效益。同时，相信会有不少人认为，在这样传统的行业领域留给企业创新的空间已经很小了。但实际上，姚记公司已经通过科技创新极大推动了整个产业的更新，在生产设备为例，姚记公司就以先进的全自动生产线结合自主研发的部分核心设备，替代了传统的手工及机械操作式生产流程，通过科技创新赋能，推动了传统扑克牌产业生产模式的变革，实现生产力的跃迁。另外一方面，姚记公司利用自身硬件方面的优势，将触角伸向了游戏卡牌等更加贴近Z时代年轻人的领域，在看似传统的赛道上找到了新玩法，从而实现了自身优势的延展与提升。
如果说在扑克牌制造领域的创新带来了层级跃升的话，那姚记公司涉足移动游戏业务和互联网营销的成功则可以被视为圈层的突破了。这种战略重心的转移正契合了公司坚持融合发展，强调不同产业、不同领域之间的深度融合和协同发展的理念。姚记公司也通过跨界融合和协同创新，打破传统产业界限，推动产业结构优化升级，形成新的经济增长点。
一方面，经过多年的快速发展和技术积累，姚记公司多款游戏都具有很强的玩家粘性，在全球范围内具有较强的竞争力；此外，在互联网营销方面，姚记公司以信息流广告为主，构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产的互联网营销全链条，能够结合公司自主研发的数据自动化操作平台，分析实现广告精准投放，满足品牌客户数字化、智能化、精准化的广告服务需求。
事实上，数字化和智能化正是新质生产力发展的重要方向，随着信息技术的快速发展，数字化和智能化已经成为提升生产力的重要手段。在这方面，姚记公司已经深有所得了。
创新为刃，在产业蓝海中杀出一条新路
上周，一场冠军奖金50万，名为“毒蜘蛛·独牙”杯中外对抗赛的台球赛事在杭州举行。参赛中方战队中既有中式八球国际大师赛冠军、中国精英赛冠军、世界锦标赛冠军杨帆，也有首位00后中式台球大满贯获得者赵汝亮，更有两届卡塔尔九球世锦赛中国选拔赛冠军——”终结者“周龙，和女球员刘夏芝。作为队伍中唯一女将，刘夏芝不仅是CBSA国际9球公开赛香港分区赛冠军，也是CBSA首届全国青少年中式台球锦标赛女子组冠军。
而在外方战队中，杰克-惠兰在2023年8月13日的乔氏中式台球国际公开赛（越南站）中获得冠军；迈克-希尔6次荣膺世界八球协会男子世界台球英式八球冠军；克林特-爱安森则以其2次IPA世界双打冠军证明了自己的实力；而娜-哈里德则是从斯诺克转战中式台球的佼佼者，她在2014年世界女子斯诺克锦标赛混双赛中便取得了第一名的好成绩。
高达50万元的冠军奖金，亚军队也将有30万元人民币入账，这样的比赛在中式九球领域，绝对可以称得上是一场璀璨盛事了。
而在这场盛事背后，更多的是一位产业先行者的创新性思考。
事实上，对于中国台球产业来说，2023年是极不平凡的一年：独牙的横空出世让整个行业都为之一震。“没有服不服，只有干不干”——独牙创始人乔冰在朋友圈中的一句话展示了他的决心与信心，而“老式台球桌终结者”的广告语也将独牙一下子摆在了创新者和突破者的位置上。
从产品创新性而言，独牙全合金球台采用了全球首创的全合金制造工艺，解决了老式木质球桌开裂、变形等顽疾，全合金一体钢库性能更是明显优于各种以坚硬为噱头的木材库帮。而在相关领域的产品生产、销售、营销和相关的赛事举办、推广等方面，在台球产业圈中浸淫多年的乔冰与独牙的核心团队有着极深的理解和实操经验。这也让这家台球新锐企业具有着先天优势，但显然，复制以往的成功并不符合乔冰与独牙的气质，也不利于企业在短时间内迅速打开局面。这个时候，思想观念上的创新起到了决定性的作用。以年轻世代为切入口，想年轻人所想、为年轻人而做，就成为一个必然且最佳的选择。于是，造型别具一格的球台横空出世，丁俊晖、赵汝亮、王钟瑶等等英雄人物“尽入彀中”。
产品的标新立异，营销的别出心裁，独牙迅速打开了市场、赢得了口碑。据悉，自独牙产品发布至今半年左右，已实现3万余台预售指标。与此同时，在其大力推进下，行业在组织架构和整体结构上也迎来了创新的时刻。4月21日，中国中小商业企业协会台球产业峰会筹备工作会在河北秦皇岛召开，而筹备工作小组负责人正是乔冰。
“成立台球产业分会，就是要为台球产业高质量发展注入强劲动力，营造依规经营、创新创业、诚实守信、公平竞争的发展环境和市场环境，为企业和企业家排忧解难。台球产业分会成立后将在搭建政府和台球企业的桥梁、扶持中小商业企业创新发展、加强中式台球俱乐部建设、加强台球人员的培训和身份认证、积极开展中式台球对外交流等方面服务会员单位，”乔冰在工作会议上表示。毫无疑问，他所设想中的未来业界生态环境的整体提升将从根本上改变产业面貌和格局，为未来更多中小商业企业提供向上通道和创新推动力，而这也正是蕴含在“新质生产力”中的重大意义。
传统优势成创新动能 看似普通的赛事竟如此与众不同
您能想象一场“普通”的民间业余乒乓球赛事竟然能请到前国乒功勋教练亲临现场指点、中国乒乓球协会副主席下场参赛吗？事实上，这一幕就发生在日前举行的第七届“斯帝卡·丽华快餐杯”乒乓球团体赛上。
中国乒乓球协会副主席张晓蓬在比赛中
相较于路跑、足球、篮球，甚至是前面提到的棋牌、台球领域，乒乓球产业在中国的发展有着自己独特的轨迹和逻辑，其中顶尖运动员、教练员的话语权和榜样力量对于受众的影响可以说是非常巨大的。而在这方面，斯帝卡（STIGA）有着自己独特的优势。以全球范围而言，这家成立于1944年的瑞典公司早在其发展阶段就将众多瑞典乃至欧洲球星罗致帐下。其后在正式进入中国市场后又签约了很多国乒实力派人物，目前斯帝卡旗下的代言人就包括了许昕、王曼昱、袁励岑、何卓佳等球员。
对于企业来说，如何更好地发挥这些签约球员和代言人的优势是斯帝卡一直在思考的。应该说，如果只是按照传统的方式拍几支广告宣传片，恐怕很难收获更大化的效益。而只有这些明星、名人真正走到大众中来，亲身示范指导，而不是走走过场，才能如巴菲特所言那样，通过品牌威力形成自己独特的护城河。
事实上，在以往各界乒乓球团体赛上，球迷和爱好者们就曾经看到过许昕、李隼等人的身影，也亲耳听到过他们对于技战术训练的解读和心得。此次在第七届赛事上，中国乒协副主席张晓蓬亲自报名嘉宾组的比赛，成为一大亮点。这位乒乓球博士，同时这项运动的领导者之一，不仅在场外推动中国乒乓球事业繁荣发展，更亲身踏入赛场，与各路选手同台竞技。赛后，张晓蓬还亲自为获奖团体颁奖，向他们致以诚挚祝贺。而国乒功勋教练李晓东曾经是多位奥运冠军、世界冠军的主管教练，在赛场边他面对观众与选手们的技术困惑，他比喻形象，言简意赅地将复杂的乒乓技术梳理得脉络分明，让大家豁然开朗。
原中国乒乓球队教练员李晓东现场指导
而这正是其他任何业余乒乓球赛事，甚至是职业大赛都无法做到的。据悉，在这一设置了群英组与嘉宾组两个组别的赛事中，精英组参赛队伍达到24支，且球员实力出众、经验丰富，开球网年度积分均在1800分以上，同时还有很多2400分的选手组团参加，可以说时北京乃至全国高水平选手的代表；嘉宾组方面则有16支队伍参与角逐，他们或是业余界的翘楚，或是业界名宿，或是热衷乒乓的社会各界人士，参赛本身就能够对赛事和这项运动起到巨大的推动作用。
应该说，利用好自身优势，实现运营手段上的创新与突破，这是让斯帝卡杯变得与众不同的重要原因，而这种创新也从微循环上改变了产业的运作方式和运行方向。。
从以上三个例子中不难看出，传统与创新绝非对立关系。事实上，各个企业乃至整个产业在新方向上的新发展，都建立在原有成功基础上。如果能够对过往经验进行正确的提炼和延伸，它将对于企业的未来发展有更契合的指导意义已经更加巨大的推动作用。而具体到“创新”二字，它既是手段的升级、技术的革新，更是视野的拓展、理念的突破。也只有在人与物的交互作用中，企业才有可能在创新之路上行稳致远，取得更大的发展和进步。（搜狐体育 郭健/文 图片来自相关方）
①王政、刘温馨，<如何发展新质生产力（政策问答·2024年中国经济这么干>，人民网－人民日报，http://finance.people.com.cn/n1/2024/0115/c1004-40158680.html