2024年豪华乘用车汽车市场风云激荡，谁最终笑到了最后？

连续多年领跑中国豪华乘用车市场的宝马，再次交出了一份不错的成绩单。

根据宝马官方数据，宝马集团2024年在中国市场交付714,530辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名。

在豪华乘用车市场一片鏖战之中，宝马依旧稳稳地交出了一份高分答卷，实属不易。

但，这并非是宝马收官2024的全部答案。

作为豪华汽车市场的常青树，宝马为何能持续领跑中国豪华乘用车市场？我们究竟该如何读懂这个豪华汽车巨头的2024呢？

首先，宝马的这个第一名，含金量很高。

此第一，非彼第一。

宝马的第一名，是面临中国经济的新周期，是身处豪华乘用车市场前所未有的高强度竞争之中，更是经历转型的关键攻坚期之后坚持稳健运营的高分表现。

这展现了宝马在业务运营方面的稳健和韧性，也是宝马坚持重仓中国，投资未来后的水到渠成。

作为一家奉行长期主义的公司，宝马在公司运营方面坚持稳健扎实，不求一时的快慢，而是追求厚积薄发的滔滔不绝。

"泉涌而流水，至于海而不止"。

宝马深知，当下既是中国经济的新周期，也是自身转型的攻坚期。“万事开头难”，需要扎实打地基，强内功。

“宝马对于中国汽车市场的未来发展保持乐观，中国现在的汽车行业正处于一个激烈竞争的阶段，我们对中国市场的投资是一个正确的事情，而且我们看到，同世界其他国家市场相比，中国市场依旧是更加积极的，拥有消费潜力的。”

对于宝马而言，重仓中国是不变的选择。

“当下的汽车行业充满变革，中国的汽车市场呈现激烈的竞争。唯有长期主义才能致远，唯有持续创新方能破局。在起伏的市场大环境里，我们需要在做好经营基本面的同时，还要抬头望向企业长远目标，持之以恒地做好正确的事——在关键创新领域持续投资，坚持可持续发展，坚持与我们的合作伙伴共创共赢。”

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔去年在央视上斩钉截铁地表白中国的场景，至今令我印象深刻。

“家在中国，初心不改，投资中国，共赢未来。”

而这份对中国的真情实意，也收获了中国市场的积极反馈。

其次，宝马的第一名，来自于坚守驾驶乐趣，坚持品牌核心价值。

驾趣为魂，宝马真香。

BMW M家族2024年在中国的市场份额持续攀升，其中以M2、M3和M4为代表的BMW M高性能车型销量在其细分市场排名第一。

BMW品牌支柱——X家族延续坚实的市场表现，过半的核心产品销量在各自豪华SAV细分市场均位列第一，其中国产BMW X5全年交付近9万辆。全新BMW 5系在2024年第四季度持续月销过万。

在新能源领域，宝马也是持续领跑外资豪华汽车阵营。

BMW和MINI品牌纯电车型2024年在中国销量同比增长7.7%。三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加。目前，宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆。

家在中国，创新为基。

作为一家以创新为品牌基因的豪华汽车制造商，宝马能多年在中国豪华乘用车市场处于领先地位，是基于其以用户为导向，持续不断地进行迭代式技术产品的创新式发展。

不创新，不宝马。

宝马强调以驾驶者为中心，将数字化融入到驾驶体验，科技加持品牌属性，但不改变品牌基因，宝马的纯粹驾趣和创新理念始终如一。最新一代BMW操作系统中，全新升级的BMW智能个人助理，拥有更自然的语音交互、更快的响应速度，用户高频使用率超80%。同时，近八成用户高频使用宝马车载在线导航，宝马车载娱乐应用的使用率超过70%。宝马将继续为中国用户量身定制好用、常用的本土数字化生态体验。

“在极具挑战的2024年，我们和经销商伙伴砥砺同行，凭借强大产品力和智能化创新，稳扎稳打，以坚实市场表现诠释‘纯粹驾驶乐趣’品牌魅力。2025年，我们将聚焦核心价值，推出更具竞争力的多款新产品，并带来令人心动、充满驾趣的客户体验活动。宝马将深化和中国头部科技伙伴的开放合作，为即将到来的宝马‘新世代’注入更多中国智慧。”

高翔的这番话，既高度概括了宝马集团2024年在中国市场的表现，也明确了2025年下一阶段创新的方向。

2024年的霸榜仅仅是开始，2025年才是宝马的创新大年。

2025年，宝马集团持续“上新”，超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。全新BMW X3长轴距版将在2月上市，其轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级。除了已经发布的首款国产M性能轿车——全新BMW M235L四门轿跑车外，BMW M家族还将推出数款高性能车型。

当然，2025年的重头戏必须是BMW新世代车型。作为宝马创新的领航者，“新世代”代表了宝马在设计、技术和理念上的跨越式进阶，其创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。新世代车型将从今年开始陆续在全球市场推出，2026年将在沈阳国产。

新世代车型将搭载BMW首创全景iDrive以及宝马全自研的BMW新世代操作系统X，该系统70%的源代码在中国开发和优化，更贴合中国用户的使用习惯。

在智能驾驶方面，新世代车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与，为中国提供安全、可靠，且契合用户需求的智能驾驶功能与体验。

此外，借助AI大语言模型赋能，头部语音引擎加持，BMW智能个人助理迈入第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。

春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。

在中国，宝马创新的脚步从未停歇，在中国，宝马即将迎来新的春天。