《高端滑雪服行业白皮书》由凯度中国联合天猫新品创新中心发布，深入剖析了当前中国高端滑雪服市场的消费趋势、产品标准与品牌策略。报告指出，真正的高端滑雪服不仅需具备卓越的“极致核心基础性能”——即在防水、防风、透湿、保暖与耐磨五大维度超越行业基准，更需融合尖端科技材料（如GORE-TEX PRO、Dermizax®、PrimaLoft等）以应对极端雪场环境。专业运动员强调，高端产品必须在保障功能极限的同时，实现轻量、灵活与舒适性的统一，尤其在高强度训练中展现出持久耐用性。

在设计层面，高端滑雪服从“功能导向”迈向“功能美学化”。报告揭示，消费者高度关注符合人体工学的剪裁（如迪桑特S.I.O版型）、滑雪专属细节（如RECCO救援系统、腋下通风拉链、多用途口袋）以及高自由度的动作适配性。同时，外观设计已成身份表达的重要载体：中性风主导市场，自然色系与限定联名款快速增长，色彩与廓形不仅追求视觉高级感，更成为圈层认同的隐性符号。这种“美学功能化”趋势，使滑雪服从专业装备演变为兼具潮流属性的生活方式单品。

品牌沟通与消费路径亦发生深刻变革。消费者通过短视频平台、品牌官方渠道及雪友口碑完成种草，偏好在电商旗舰店或品牌独立门店购买，并热衷于在小红书、抖音等社交平台分享真实滑雪穿搭与性能测评。报告特别强调，“雪境菁英”群体重视沉浸式体验与圈层归属感，品牌正通过雪场快闪、滑雪节IP、限量联名及售后养护服务构建全链路生态。未来，高端品牌需在核心技术研发、可持续实践与用户共创三方面持续投入，以满足资深玩家对“一件多能”“户外通勤一体化”的复合需求。

以下为报告节选内容